近一段时间，招商银行小姐姐的“书记舞”火爆b站，目前播放量已突破400万。
视频播出后，引来广大网友疯狂围观，有人直接在弹幕留言：回眸一笑百媚生！太可爱了！！！全国最甜！！！
其实，这并非银行首次向b站进军。更早之前，平安银行在其b站官方账号上也推出了一个“不会跳泫雅舞的姐姐不是好员工”的视频，如今播放量已突破17万。此外，去年中信银行信用卡中心也曾推出过类似视频，播放量也已突破百万。
一向以高冷、严肃示人的银行，为何突然走下神坛，向“二次元”文化进军？这背后的原因不得不令人深思。有支持者表示，银行以这种喜闻乐见的方式来获取年轻人的关注，占领年轻人市场，是一种创新的营销方式，值得提倡。它彻底改变了银行过去给人留下的死板印象，让人耳目一新。如今的时代，是互联网的时代，而年轻人则当仍不让的成为了互联网市场的主力军。正所谓得年轻人者得天下，随着金融市场竞争的日趋白热化，银行只有以新奇方式获得年轻人的关注和喜爱，才能在未来的金融市场中占有一席之地。其实，“跳舞也好”“唱歌也罢”，归根究底，是银行在使出浑身解数博人眼球，从而增加用户粘性，达到营销产品的最终目的。然而，这种博出位的做法也引起了一些业内人士的担忧。某银行办公室人士指出，对老百姓而言，金融业的安全稳健是第一位的，银行业品牌输出应该树立稳健的形象，过于娱乐化和银行自身定位并不相符。
银行，作为国家金融机构主体，有着严格的工作流程和行业规范，在办理业务过程中也有固定的程式，这是群众的普遍共识。而此次个别银行以“书记舞”形式获取关注，以轻松娱乐活动破圈营销，一时间跌破大众眼镜，让人不禁发出一种感叹：一向严谨的银行也在走向泛娱乐化！波兹曼曾对泛娱乐化做过这样的解释——现实社会的一切公众话语日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。人们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿的成为娱乐的附庸，其结果是人们成了一个娱乐至死的物种。
以娱乐方式左右金融市场，营造舆论氛围，让普通百姓任由舆论摆布，从而作出不理智的投资行为，这不仅对个人而言是场灾难，更可能会影响整个金融行业的稳定发展。创新营销方式无可厚非，也值得鼓励，但是银行应该坚持安全稳定的原则，不要用泛娱乐化的方式来影响甚至左右用户的选择。银行，只有坚守自身定位，打造特色品牌，才能真正破圈爆火！